1. Match.com và quảng cáo vô duyên. Trang web
hẹn hò Match.com đã gây ra vụ ồn ào trên mạng
xã hội sau khi tung các poster tại hệ thống tàu điện ngầm London.
Những người phản đối
cho rằng những poster quảng cáo này đã gán cho tóc đỏ và tàn nhang là những điểm "thiếu
hoàn hảo" ở người
phụ nữ. Thậm chí có người đã gửi
kiến nghị lên các
cơ quan có thẩm
quyền về quảng cáo tại Anh.
Một phiên bản khác của quảng cáo này in hình người
đàn ông với hai màu mắt khác nhau và có cùng một thông điệp "If you dont like your imperfections, someone else will" (Nếu
bạn không thích những điểm thiếu hoàn hảo ở mình, ai đó khác sẽ thích).
Quảng cáo này bị
đánh giá là thiếu ý tứ, làm
tổn thương những người có đặc điểm cơ thể
khác biệt và khiến họ cảm thấy bản thân thật tệ hại. Kết
quả là Match.com phải đăng lời
xin lỗi công khai và gỡ bỏ toàn bộ bảng quảng cáo.
2. Gap và quảng cáo nhạy cảm về chủng tộc. Đầu tháng 4 vừa qua, nhãn hàng
thời trang Gap đã một phen lao đao khi chạy một quảng cáo bị đánh giá là nhạy cảm về chủng tộc. Bức ảnh bốn bé gái là thành viên của đoàn xiếc Le Petit Cirque, gây
tranh cãi vì
tư thế của một bé gái châu Âu da trắng cao lớn chống tay lên đầu một bé gái Mỹ da màu.
Chiến dịch quảng cáo vừa công bố đã nhận nhiều
phản ứng dữ dội trên
Twitter khiến Hãng này phải xin lỗi công chúng và thay thế các hình ảnh trong quảng cáo.
3. Bloomingdale và đề nghị "thuốc" bạn gái. Trong quyển catalog của
nhà bán lẻ Bloomingdale phát hành dịp
Giáng sinh năm ngoái có một quảng cáo với nội dung khá nhạy cảm khiến
khách hàng đùng đùng
nổi giận: Một phụ nữ
ăn diện đang
cười đùa trong tiệc Giáng sinh và một người đàn ông đang mải mê ngắm nhìn cô. Chú thích ảnh tạm dịch như sau: "Hãy pha rượu mạnh vào cốc của
bạn thân khi mọi người không để ý”.
4. Bud Light và quảng cáo khuyến khích uống "xả láng". Trong chiến dịch UpforWhatever (Đồng ý bất kỳ điều gì)
được tung ra năm ngoái, nhãn hàng Bud Light đã in một dòng slogan lên thân chai bia: "The perfect beer for removing "no" from your
vocabulary for the night" (Loại bia hoàn hảo giúp bạn loại từ "không" ra khỏi vốn
từ vựng của bạn đêm nay).
5. Fiat gửi những bức thư đáng sợ cho phụ nữ Tây Ban Nha. Năm 1992, hãng
xe Ý Fiat đã chạy một chiến dịch
marketing trực tiếp nhắm đến những phụ nữ có
công việc và
thu nhập ổn định tại Tây Ban Nha. Rốt cuộc khi được thực thi, chiến dịch lại trở nên khá đáng sợ và lố bịch vì nội dung phản ánh một kẻ bám đuôi
bí ẩn đang trêu chọc chị em phụ nữ.
Fiat đã gửi 50.000 lá
thư tình nặc
danh đến phụ nữ Tây Ban Nha mà không ghi rõ đây là một phần của chiến dịch marketing. Thư có những đoạn như "Chúng ta
vô tình gặp nhau trên phố hôm qua và tôi để ý thấy em đã liếc nhìn tôi như thế nào". Người nhận thư được
yêu cầu cùng người gửi tham gia "một chuyến
khám phá nho nhỏ”.
Thời điểm đó, báo chí Tây Ban Nha đưa tin nhiều phụ nữ đã
sợ hãi và hạn chế ra đường vì sợ bị kẻ đeo bám kỳ lạ tấn công. Lá thư này cũng gây ra nhiều cuộc
cãi vã do ghen tuông giữa các
cặp đôi. Fiat dẹp ngay chiến dịch và biện hộ rằng họ đã
lên kế hoạch tiết lộ đây là một chiến dịch quảng cáo ngay trong bước tiếp theo.