Bí mật của những video lan truyền

29/08/2015   2.570  5/5 trong 1 lượt 
Bí mật của những video lan truyền
Có được một video lan truyền (viral video) là mơ ước của bất kỳ người làm marketing nào. Nghiên cứu cho thấy, người xem các video được chia sẻ sẽ mua và giới thiệu sản phẩm cho bạn bè nhiều hơn so với những người xem video sau khi tìm kiếm trên internet. Vì sao một số video lan nhanh như “cháy rừng”, còn một số khác lại nhanh chóng bị dập tắt?

Video Clip

Unruly, một công ty về công nghệ marketing đã có câu trả lời cho câu hỏi đó. Phân tích của Unruly trên 430 tỷ lượt xem video và 100.000 điểm dữ liệu người dùng cho thấy hai yếu tố mang tính quyết định cao nhất tới sự thành công của một video lan truyền là Phản ứng tâm lý (nội dung khiến họ cảm thấy như thế nào) và Động lực xã hội (tại sao bạn muốn chia sẻ chúng).
 
Cảm xúc mà các video mang lại càng lớn, người xem càng có xu hướng chia sẻ. Và đây cũng là hình thức “truyền miệng” trên môi trường mạng, một hình thức quảng cáo “bất khả chiến bại” từ trước tới nay.
 
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu điều gì khiến các nội dung được chia sẻ nhiều nhất, bằng cách phân tích đoạn video có tên Puppyhood, một video thành công vang dội với 5 triệu lượt xem trong vòng 6 tuần sau khi ra mắt vào tháng 5. Trong đoạn video này, một anh chàng tình cờ bắt gặp và nhận nuôi một chú chó con, và cả hai đã nhanh chóng thân thiết với nhau như những người bạn cùng phòng.
 
Một khám phá thú vị là một phần nhỏ người dùng là tác nhân tạo ra phần lớn sự chia sẻ, và hầu hết những chia sẻ xuất hiện rất nhanh sau khi đoạn video được ra mắt.
 

Động lực chia sẻ

Unruly đã phát hiện ra 10 động lực của hành động chia sẻ, trong đó chiếm tới ba phần tư là Hỏi ý kiến – OPINION SEEKING (Tôi muốn biết bạn tôi nghĩ gì). Tiếp theo là Muốn trò chuyện – CONVERSATION STARTING (Tôi muốn bắt đầu một cuộc đối thoại trên mạng), Chia sẻ tiện ích xã hội - SOCIAL UNILITY (Điều này có thể có ích với bạn của tôi).
 
Còn lại là các động lực khác như muốn thể hiện kiến thức, muốn chia sẻ đam mê, muốn đóng góp cho lợi ích cộng đồng…
 

Phản ứng tâm lý

Hầu hết mọi người nghĩ rằng sự hài hước sẽ thúc đẩy sự chia sẻ, nhưng đó là một phản ứng rất khó đạt được và khá nhạy cảm vì nó mang tính văn hóa. Các công ty nên tìm cách gợi mở những phản ứng tích cực để nội dung tạo được sự cộng hưởng, và phản ứng càng mãnh liệt càng tốt.
 
Video Puppyhood đã nhận được các phản ứng như sau:
 
4 cảm xúc tích cực:
Ấm áp – 58%
Hạnh phúc – 56%
Hài hước – 31%
Ngạc nhiên – 10%
 
4 cảm xúc tiêu cực:
Nhầm lẫn – 8%
Khinh thường – 8%
Chán ghét – 4%
Giận dữ - 1%
 

Những người “siêu chia sẻ” làm nên sự khác biệt

Gần 18% người dùng internet chia sẻ video ít nhất 1 lần mỗi tuần, và gần 9% chia sẻ mỗi ngày. Các công ty nên tìm cách tiếp cận được lượng người “siêu chia sẻ” này.
 
Lượng người “siêu chia sẻ” video Puppyhood lên tới 82,4%.
 

Yếu tố thời gian

Lượng chia sẻ trong hai tuần đầu càng cao, đỉnh điểm lan truyền của video sẽ càng ấn tượng và số lượng chia sẻ sẽ càng lớn. Các marketer cần cân nhắc thực hiện các chiến dịch ban đầu nhằm tối đa hóa lượt xem trong giai đoạn cửa sổ này. Ngày video ra mắt cũng sẽ góp phần tạo nên sự khác biệt: Hầu hết các hoạt động chia sẻ diễn ra vào thứ Tư (ngày tối ưu), thứ Năm, và thứ Sáu.

Quảng cáo

Sưu tầm

Người đăng

Bảo Mi

Bảo Mi

Chia sẻ là cách tốt nhất để học và làm cuộc sống tốt đẹp hơn.


Là thành viên từ ngày: 26/07/2015, đã có 1.689 bài viết

Tài trợ

BÌNH LUẬN

Bạn cần đăng nhập để bình luận.
No Avatar

Chưa có bình luận nào cho bài này, tại sao bạn không là người đầu tiên nhỉ?

Bài viết khác

Youtube ra công cụ mới làm mờ hình ảnh nhạy cảm trong video
Với công cụ mới này, bạn có thể làm mờ những hình ảnh nhạy cảm mà không muốn người xem thấy chi tiết trong video của mình. Công cụ hữu ích này rất dễ sử dụng.

6 mặt trái của thành công mà không ai nói với bạn
Mọi người đều muốn thành công, nhưng thành công rồi bạn sẽ cảm thấy thế nào?

4 lý do khiến người dùng không thể từ bỏ Facebook
Khoa học đã chứng minh rằng cuộc sống chúng ta sẽ được cải thiện nếu từ bỏ Facebook. Thế nhưng, dù mọi người đã cố gắng nhưng hầu hết là không thể, thậm chí số lượng người dùng còn tăng lên hằng ngày.

Có thể bạn cần

4 quy tắc tải ảnh lên Facebook có chất lượng cao nhất

4 quy tắc tải ảnh lên Facebook có chất lượng cao nhất

Để những bức ảnh giữ được vẻ đẹp gần như nguyên vẹn khi upload lên Facebook, người dùng cần nắm được một vài quy tắc nhỏ sau (những cách này dùng cho ảnh chụp từ máy ảnh số và upload bằng máy tính, thực hiện trên Photoshop hoặc các phần mềm chỉnh ảnh tương đương).

Liên kết logo

Bàn phím trong mơ