Dù có nhiều cách phân chia, nhưng cách hiểu thông thường nhất về
thế hệ Y là những người sinh ra trong giai đoạn 1980-2000
hay tương đương với cách gọi 8x, 9x ở
Việt Nam. Sinh ra, lớn lên trong thời kỳ Y2K và sự giao thoa giữa hai thế kỷ, họ còn
được gọi là thế hệ “thiên niên kỷ” hay “thế hệ
Internet”. Họ được
kỳ vọng sẽ tạo nên
thế giới khác biệt trong
tương lai.
Vì sao?
Khác với
cha mẹ khi ở cùng độ tuổi, họ
có thể truy cập thông tin từ khắp nơi trên thế giới. Có thể nói,
quyền truy cập Internet kể từ giữa thập kỷ 90 (thế kỷ XX) cũng là
khởi đầu cuộc sống học cách
trưởng thành của thế hệ này. Họ
sống trong thời kỳ giao thoa và
đấu tranh sâu sắc giữa cái cũ và
cái mới, học cách nhận thức những gì đang xảy ra và
kết nối toàn cầu theo cách khác biệt. Điều đó sẽ
thay đổi cách họ lãnh
đạo thế giới sau này.
2. Thế hệ Y hiểu tầm quan trọng của phát triển bền vững
Nếu thế hệ
cha ông khai phá thế giới, thì thế hệ Y hiểu được tầm quan trọng của một thế giới bền vững, một thế giới ít sứt mẻ nhất mà họ có thể truyền lại
cho con cháu theo cách đầy
tự hào.
Một thế giới bên vững không chỉ ở đó con người sử dụng năng lượng có thể tái tạo mà còn bởi không có sự phân biệt bạn sinh ra ở đâu, từ đâu đến, màu da gì, tên thế nào. Tất cả đều cùng có quyền tiếp cận giải quyết nhu cầu cơ bản về thực phẩm, nước, nhà ở, giáo dục, y tế, điện, và cả điện toán đám mây.
Thường được coi là “thế hệ xanh lá” vì lớn lên trong xã hội mà
ý thức sinh thái đã trở thành chuẩn mực, lớn lên phải đối mặt với sự thay đổi thất thường của
thời tiết và thường xuyên chịu ảnh hưởng từ thế hệ cha
mẹ đang đẩy mạnh các phong trào
môi trường. Điều đó chỉ ra rằng: Thế hệ Y sẽ trở thành lãnh đạo của
thị trường bền vững. Đây là
thách thức lớn nhất, đồng thời cũng là
cơ hội lớn nhất với
giới trẻ.
Theo Guardian, tỷ lệ những người thuộc thế hệ Y
mua sắm các
sản phẩm thân thiện với môi trường trong
khảo sát ở Mỹ đã gia tăng từ 31% (năm 2009) lên 36% (năm 2012). Như vậy, ngay cả trong thời kỳ
khó khăn nhất, tốc độ tăng trưởng tiêu dùng xanh trong thế hệ này đạt đến 16%. Một cái nhìn cụ thể về sự tăng trưởng này là thị trường
chăm sóc cá nhân từ tự nhiên và hữu cơ (chăm sóc tóc, da…) với 39% mua sản phẩm “xanh” năm 2012, so với chỉ 27% trong năm 2009.
Thế hệ
trẻ ngày nay không đánh đồng kinh doanh và tinh thần
khởi nghiệp với công cụ tư bản
ma quỷ, mà trên hết, họ coi đó là công cụ để thay đổi thế giới này. Họ không nhìn kinh doanh chỉ là hoạt động tạo ra
lợi nhuận mà coi đó là hoạt động tạo ra
giá trị tích cực cho xã hội. Với họ,
trách nhiệm xã hội và
lợi ích kinh tế không phải là sự
đánh đổi như trong các bài giảng kinh tế
buồn tẻ và các mô hình thường bị
đơn giản hóa đến
mơ hồ. Họ quan niệm rằng tạo ra giá trị cho xã hội, cho
khách hàng, cho
nhân viên, cho cộng đồng, thì cuối cùng sự quan
tâm đó cũng được chuyển hóa thành đồng bạc cho các cổ đông.
4. Thế hệ Y thích nghi với sự thay đổi nhanh chóng
Thế hệ trẻ ngày nay đã quen với tốc độ thay đổi nhanh hơn nhiều thế hệ cha mẹ. Họ có nhiều thông tin cùng một lúc đến từ nhiều phương tiện
truyền thông khác nhau và
kiên nhẫn xử lý chúng với
niềm tin có thể làm bất cứ điều gì mình muốn. Họ tin có thể thay đổi thế giới. Cùng với nhau, họ sẽ dùng
khả năng của bản thân, nguồn lực của thế giới và
công nghệ để tạo nên những thay đổi chóng mặt.
Điều đó sẽ đặt ra nhu cầu khác:
thời gian để
nói chuyện với nhau, để kết nối và chắc chắn họ có thể thực hiện thay đổi ngay lập tức. Những
người trẻ đang “sống” sẽ không để bản thân như Hamlet quẩn quanh với
câu hỏi: “
Tồn tại hay không tồn tại”. Bởi vì câu
trả lời của họ ngay lập tức sẽ là: Tồn tại!
5. Thế hệ Y kết nối toàn cầu hơn bao giờ hết
Ngày nay, giới trẻ có thể nhảy qua nhảy lại trên
Facebook, nói chuyện với người bạn ở
Hàn Quốc, thậm chí
Ai Cập, Syria hay Iran. Họ có khả năng kết nối với mọi người, bất kể đang ở đâu, miễn là có “sóng”. Trên
thực tế, người trẻ ở khắp nơi cùng
chia sẻ quan điểm,
mục tiêu và
tư tưởng chung. Bằng cách kết nối toàn cầu và tạo ra cảm giác về bản sắc cá nhân, họ tin rằng có thể tạo nên thế giới
hòa bình hơn,
an toàn hơn và
mạnh mẽ hơn, cho tất cả.
6. Thế hệ Y có công cụ để lật đổ tiêu cực
Những cuộc biểu tình đấu tranh đòi một chính quyền dân chủ và “sạch” hơn đã làm thay đổi các nước Ai Cập, Tunisia, Libya… Bằng
Twitter, Facebook,
Google… họ có thể kết nối,
giao tiếp,
tương tác và liên kết với nhau. Họ cùng thấm nhuần tư
tưởng “
Tự do cho tất cả”. Đến với nhau, họ có thể chiến đấu chống lại các hiện tượng tiêu cực trong xã hội.